干旱区资源与环境

2012, (01) 135-140

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旅游景区品牌价值货币化评估研究——以秭归县凤凰山景区为例
Brand value monetary evaluation on tourist attractions-A case of Fenghuangshan

何小芊;周军;张涛;

摘要(Abstract):

品牌是旅游景区的重要无形资产,景区品牌价值货币化评估是景区资产经营管理的重要依据。旅游景区品牌价值包括旅游吸引物、旅游服务的数量和质量,取决于旅游者对景区吸引物与服务的认可与信赖。品牌权益是由品牌引起的价值增值,品牌权益与品牌价值成正相关。旅游景区品牌权益的大小取决于旅游者愿意为此品牌支出的溢价大小和旅游者的偏好程度,景区品牌价值量与景区产品的市场销量、品牌持续年限、贴现率有密切关系。通过游客问卷调查获取数据,采用最大品牌权益法对凤凰山景区品牌价值进行了货币化评估,其品牌价值为5.73亿元。

关键词(KeyWords): 品牌价值评估;最大品牌权益法;旅游景区;凤凰山

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 华中师范大学博士研究生自主科研项目(2009018)资助

作者(Author): 何小芊;周军;张涛;

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